Catherine Heijl
Skärmavbild 2017-05-03 kl. 10.01.12.png

Norrmejerier – Middagsfil

Reklamkoncept
Catherine Heijl (copy)
Fanny Lindell (copy)
Patrizia Gutensparr (fotograf)
Carl Cerstrand (postproduktion)

Två copys och en vision: att Norrmejerier skulle prata om fil på ett nytt sätt. För även om det är en frukostprodukt äter många fil till middag, trots tre lagade mål om dagen-normen. Vi tog därför fram Middagsfilen. Samma fil i en ny förpackning som gör fil-middagarna legitima. 

Middagsfilen ville vi sälja till en ny målgrupp som är för unga för barn (pga inga tre lagade mål), men gamla nog att bestämma själva – unga karriärister. Norrmejerier ger dem lite andrum. Fattar att det är mycket nu för alla som ska leverera på jobbet, i crossfitboxen, på Instagram, i köket och under morgonrutinen. Säger att det är ok att släppa prestigen. Ät lite fil. Och förresten är det bara psykopater som är perfekta hela tiden.

Filmen är förstås en blinkning till American Psychos Morning Routine.

På ställen med mycket perfektionspress, som Instagram och Facebook, visar vi  filmen och annonser.

Middagsfilen sponsrar prestigehetsande program som Sveriges Mästerkock.