Silva – Instagram | Created by Catherine ✏️

Svenska outdoorvarumärket Silva tillverkar kompasser, pannlampor och löparvästar. 2021–2024 hade jag konsultuppdraget som deras social media coordinator.

Silva lanserade sin första kompass 1933 och har de senaste åren gjort en spännande resa där de skapat tydligare branding och lanserat en förbättrad e-handelupplevelse. När vi började samarbeta saknades en contentstrategi för deras Instagramkonto. Innehållet var spretigt, engagemanget sisådär och antalet följare låg på strax över 13 000.

Contentstrategin som gav 29 000 nya följare

Utifrån insikterna i en gemensam workshop satte jag en contentstrategi för Instagramkontot. Strategin gick i linje med Silvas varumärkesidentitet och byggde på metoden give-give-give-sell: bjud på engagerande, utbildande och inspirerande innehåll i 75 % av inläggen för att förtjäna förtroendet att sälja i övriga 25 %.

I Silvas fall handlade det om att dela med sig av kunskap, som att posta deras kompasskola i ett Instagramvänligt format, och inspiration, som att be deras atleter om träningstips. Alla inlägg följde ett tydligt Silva-manér som var lätt att känna igen även utan logga.

Med den nya strategin gick engagemangsraten stadigt upp och antalet följare ökade till 42 000. Dessutom gick Silva från knappt något user-generated content till att dagligen bli taggade i löparselfies, unboxingfilmer och produktrecensioner.

Det här gjorde jag som Social media coordinator

Skapade content (formgav och skrev inläggscopy) till guider, lanseringar/kampanjer, reels, reportage.
Administrerade Silvas Instagram-, Facebook- och Stravakonto – publicerar och sköter kommunikation med följare.
Följde upp och analyserade statistik.