Catherine Heijl
produkter ris.png

Eldorado – Maxa studentlivet

Catherine Heijl (copy)
Gabriella Morath (copy)
Emilia Billinger (AD)

Lågprismärket Eldorado säljs i matvarubutiker som Willys och Hemköp och är bra på att vara billiga. Det har de verkligen visat i sin tvåfärgade förpackningsdesign. Deet Eldorado saknar däremot är personlighet. Utmaningen blev därför att hitta en ny målgrupp som kunde välja att köpa Eldorado. Målgruppen skulle bara ha ont om pengar under en begränsad tid, och inte bry sig så mycket om matlagning eller fina råvaror.

Därför valde vi studenter.

Inte några stiffa handelsstudenter, utan de overallklädda som hänger på campus i typ Jönköping, Umeå och Karlstad.
Om de ska maxa studentlivet har de inte tid att vara vuxna.
Och där kliver Eldorado in med produktkollektionen Eldorado Student.

eldorado student.png

Produkterna i Eldorado Student gör det roligare att handla billig mat. Såhär ser de ut:

En smalare produkt som träffar målgruppen mitt i tenta- och uppsats-stressen:

För att visa att de verkligen fattar studenterna, turnerar Eldorado campusen runt med en foodtruck. Den kommer när den behövs som mest på dagen innan CSN. För att vara sanna sitt varumärke finns ingen fancy meny, utan en gul-röd matlåda med okänt innehåll för 10 kr.

Med produktkollektionen och foodtrucken täcker Eldorado in matdelen i studentlivet. Men Eldorado vill att studenterna ska slippa mer av vuxenlivet. En typiskt studentig grej är att prokrastinera. Ett beteende man kommer undan med i studentvärlden, där det bara är att kötta ikapp sista natten innan deadline.

I vuxenlivet fungerar prokrastinering sämre. Där behövs framförhållning, bostadspoäng och ködagar. En krock för alla studenter när de ska panikleta boende efter antagningsbeskedet i juli.
Eldorado ställer upp och tävlar helt enkelt ut en lägenhet:

Eller lägenhet, snarare en brandad barack som kan flyttas till ett annat campus nästa år. 

Tävlingen belönar det ovuxna prokrastinerings-beteendet, så för att vinna ska du ställa dig sist i kön.

Eldorado hemsida2.png

Eldorado Students produkter, foodtruck och barack hjälper studenter att slippa vuxenlivet, och låter samtidigt Eldorado vara sanna sin lågprisstämpel.